uutiset

Tuotteen esittelytelineen elinkaari voidaan jakaa yleisesti neljään vaiheeseen: syöttövaihe, kasvuvaihe, kyllästysvaihe ja laskuvaihe.

1. Tuotenäytön hyllyn syöttöjakso

Kun tuotenäyttöhyllytuodaan markkinoille, se tulee investointijaksolle.Tällä hetkellä asiakkaat eivät ymmärrä tuotteen esillepanoa, vain harvat uutuutta tavoittelevat asiakkaat voivat ostaa, ja myyntivolyymi on erittäin pieni.Myynnin laajentamiseksi tarvitaan paljon promootiokustannuksia tuoteesittelyn julkistamiseen.Tässä vaiheessa tuotenäyttötelinettä ei teknisistä syistä voida valmistaa massatuotantona, joten kustannukset ovat korkeat, myynnin kasvu hidasta, yritys ei vain voi saada voittoa, vaan se voi myös menettää rahaa.Myös tuotteiden esittelytelinettä on parannettava.

2. Tuotteiden esittelytelineen kasvukausi

Tällä hetkellä asiakkaat ovat jo tuttuja tuotteiden esittelyyn, suuri määrä uusia asiakkaita alkoi ostaa ja markkinat laajenivat vähitellen.Tuotteen massatuotannon kanssaesittelyhyllyt, tuotantokustannukset ovat suhteellisen pienet, ja yrityksen myyntimäärä ja voitto kasvavat nopeasti.Kun kilpailijat näkevät sen kannattavan, he tulevat markkinoille yksi toisensa jälkeen osallistumaan kilpailuun.Tämän seurauksena vastaavien tuotteiden esittelyhyllyjen tarjonta kasvaa, hinta laskee ja yritysten voittojen kasvu hidastuu vähitellen saavuttaen elinkaarivoittojen huipun.

3. Tuotenäytön hyllyn kyllästymisaika

Markkinoiden kysyntä on yleensä kyllästynyt, potentiaalisia asiakkaita on vähän, myynnin kasvu on hidasta, kunnes kääntyy laskuun, mikä viittaa tuotteen esittelykehyksen kypsymiseen.Tässä vaiheessa kilpailu kiristyy vähitellen, tuotteen hintaesittelyhyllytvähenee, edistämiskustannuksia nostetaan ja yritysten voittoa pienennetään.

4. Tuotteen hylkäysjaksonäyttöteline

Tieteen ja tekniikan kehityksen myötä uusien tuotteiden esittelyhyllyjen tai uusien korvikkeiden ilmaantuminen muuttaa asiakkaiden kulutustottumuksia ja kääntyy muihin uusiin tuotteiden esittelyhyllyihin, mikä saa alkuperäisten tuotteiden esittelyhyllyjen myynnin ja tuotot laskemaan nopeasti.Sen seurauksena vanha tuotenäyttelyhylly ajautui taantumaan.